近年，随着我国人民生活水平的提高，仪容整洁习惯亦逐步改变，民众愈加注重个人外表，令中国化妆品行业销售额显著增长。
6月15日，据国家统计局公布的国民经济数据显示，5月，社会消费品零售总额31973亿元，同比下降2.8%（扣除价格因素实际下降3.7%，以下除特殊说明外均为名义增长），降幅比上月收窄4.7个百分点。
其中，日用品类5月零售总额达525亿元，同比增长17.3%，为复苏最快品类；化妆品5月零售总额则达270亿元，同比增长12.9%，位列同比增长最快品类前三。
1-5月份，社会消费品零售总额138730亿元，同比名义下降13.5%。其中，日用品类消费零售额达2311亿元，同比增长2.5%；化妆品消费零售额为1149亿元，下降4.9%。
整体来看，虽受疫情影响，但到今年5月，日用品以及化妆品类的消费热情正加速复苏，逐渐占据零售品类销售总额前列。
数据还显示，按经营单位所在地分，城镇、乡村消费品零售额下降收窄幅度相当。5月，城镇消费品零售额27881亿元，同比下降2.8%，降幅比上月收窄4.7个百分点；乡村消费品零售额4092亿元，下降3.2%，降幅比上月收窄4.5个百分点。
1-5月份，城镇消费品零售额120294亿元，同比下降13.5%；乡村消费品零售额18437亿元，下降13.0%。 疫情加速线上渠道孵化，“直播带货”等购物场景持续升温，助力网上零售快速发展。
1-5月，全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%，比1-4月提高2.8个百分点。其中，实物商品网上零售额33739亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%；在实物商品网上零售额中，吃类和用类商品分别增长37.0%和14.9%，穿类商品下降6.8%。
据了解，疫情以来，已经吸引众多行业人群加码直播带货。不仅仅各路线下店BA转战直播求生存，明星、企业家甚至各地县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。商务部大数据监测显示，今年一季度电商直播超过400万场。
面对5月消费市场保持持续复苏的态势，国家统计局新闻发言人付凌晖表示：“尽管5月份主要指标继续改善，但从当月看不少指标低于上年同期水平，从累计看多数指标仍在下降，表明疫情冲击损失尚需弥补，经济还未回归正常水平。
当前境外疫情对世界经济的巨大冲击继续发展演变，外部风险挑战明显增多，国内经济恢复仍面临压力，推动经济全面回归常态化增长需付出更大努力。
（来源：化妆品财经在线 作者：许可）
