国货护肤品牌“节节败退” 国潮美妆崛起没那么简单

近一两年来，国潮品牌美妆护肤兴起的响声层出不穷，大家对国产货美妆护肤的自信心慢慢飙升。但此外，不甘落后的国际性美妆护肤也在以各种各样方式，争夺着我国美妆护肤这方面“销售市场蛋糕”。

在被期许于上半年度“加血对决”的6月，淘宝网/天猫商城护肤美容、塑形减肥、单方精油类目地数据信息，国货护肤知名品牌“大势已去”，掉出高买卖知名品牌TOP10，得以表明一些客观事实。但是正确认识客观事实的另外，大家也不可以忽略一些发展潜力突破点。

三大流行子类销售业绩有目共睹，面部精华强悍提高

6月淘宝网/天猫商城护肤美容、塑形减肥、单方精油子类买卖排行中，脸部护理套服、面部精华、补水面膜仍然是排在前三的流行子类，销售总额有目共睹，将后边的别的子类，甩掉太远的间距。在其中，肌肤护理子类中增长势头最强的，還是消費升阶的面部精华和眼部保养，相较五月的成交额增长率都超出了100%，领跑别的肌肤护理流行类型，培养室内空间非常大。去卸妆的成交额上涨幅度，超出了洗脸、水、保湿乳液/保湿霜，也表露出彩妆产品消費的升高。

美容护肤服务项目由于天猫618有关配套设施现行政策的发布，成交额得到了150%之上的上涨幅度。除开手部保养、旅行装/感受装，别的子类都是有不一样力度的正提高。

国货护肤知名品牌跻身前十，高买卖TOP20知名品牌国产货仅占15%

相较往年，2020年6月淘宝网/天猫商城护肤美容、塑形减肥、单方精油高买卖知名品牌TOP20中，国货护肤知名品牌可以说“大势已去”，不但没缘高买卖知名品牌TOP10，就连TOP20中，也仅HFP、薇诺娜、自然堂三个知名品牌位居总榜，总数占有率15%，可以说2020年最少。国际名牌刚开始全方位迎头赶上。高买卖TOP20知名品牌中，有十五个国际名牌的成交额相较五月的上涨幅度，都会100%之上。

高买卖店面TOP20国际名牌占80%，辛选店铺交易疯涨

6月淘宝网/天猫商城护肤美容、塑形减肥、单方精油高买卖店面TOP20中，国际性旗靓店总数占了80%，前五中也是有3个是国际性高档旗靓店，由此可见高档消費的能量之大。国产货旗靓店入选的仅有HFP、薇诺娜、自然堂。辛选.认真设在辛巴精英团队快手的推动下，类似完成了近1000倍的成交额提高，是在其中唯一的一个淘宝网店。

相较五月，这种高买卖店面TOP20都完成了不一样力度的提高，且上涨幅度在100%下列的仅有4家店面。在其中，雪花秀旗靓店得到了900% 的大幅度提高，芙丽芳丝旗靓店得到了800% 的提高。

除此之外，根据张庭抖音直播首次亮相运狗的庭秘密旗靓店，也得到了16000% 的疯涨。怡丽丝尔旗靓店得到了300% 的提高。

热销产品TOP20国产货仅占10%，高奢品牌受欢迎品类占了一半

从品类的各大网站感染力看，6月淘宝网/天猫商城护肤美容、塑形减肥、单方精油热销产品TOP20也最能体现国产货的溃败，入选国产货仅TST/庭秘密颧弓补水面膜和高姿美白防晒喷雾器，总数仅占10%。在其中，高奢国际名牌的大牌明星品类，坐席占了一半。国际名牌自身的风采，及其贴近生活的降维攻击，给国货护肤产生了重特大严厉打击。国潮品牌兴起，说起来非常容易，但并不简单，也有较长的路要走。

但是，也有些人觉得，国际名牌刚开始降维攻击，代表着国产货美妆护肤时期确实要来了。对于此事，你们怎么看呢？

注：文/龙艳玉，微信公众号：中国美妆网（ID：cctop100），文中为创作者单独见解，不意味着亿邦动力网观点。