在消费女性身材焦虑上 大码女装和BM风没有本质区别

今年夏天很魔幻。

一边是以零码身型一刀切的BM风飞奔而来，让年青小姑娘们以便挤入S/XS码的衣服裤子里，拼了命对比“BM女生身高体重表”而勤奋。

一边是直播间出风口下潮流女装不断提温，连张雨琦前艺人经纪人杨天真也改行开创了自身的潮流女装知名品牌，并在前不久于小红书app进行直播间首次亮相。

码数协助服装品牌从顾客的身型层面割开了一块蛋糕，将这些燕环肥瘦的女孩们聚焦点在归属于自身的身型层面圈内，让他们寻找专归属于自身的穿起來最美丽最信心的那一件衣服。

BM风从社交媒体共享的裂变式中沸反盈天，而潮流女装则是以不断了很多年的“白幼瘦”的流行审美观中撕掉了贷款口子，将多元化审美观的价值观念立即送入群众的脑海中。

目前为止，仅电子商务平台上潮流女装的市场销售,就提升了百亿元经营规模。

但这一销售市场室内空间还非常广阔，终究现阶段我国肥胖人群经营规模早已做到2.五亿人之上。

而且，伴随着女士消費人群自我认同的提升，及其以瘦为美丽的单一审美观的意识刚开始被摆脱的状况下，依靠直播电商的出风口，潮流女装或将在品牌女装火爆里变成杀出重围3的一匹黑马。

大家很愿意看到潮流女装与多元化审美观深得人心的局势。仅仅，在访问 了几十家加大码知名品牌的店面后，“幽灵螳螂金融”心里仍有一个疑惑：如今的潮流女装知名品牌，真的是在提倡多元化审美观吗？

01让胖女人穿得漂亮，潮流女装扛起百亿元销售市场

“一切正常知名品牌的衣服裤子一般较大仅有XL码，因此许多 情况下我逛街时见到漂亮衣服总是心里深深地悲叹一声。这类痛楚，你这类能随意购到衣服裤子的人压根不明白。”

向“幽灵螳螂金融”调侃难购到既适合又漂亮衣服的姚丽个子162CM、休重173斤，她平时只有在淘宝网的一些加大码店面或是品牌鞋子的休闲男装寻找自身能穿的码数。

但这种衣服裤子要不是朝向中老年人销售市场的，要不便是极一般的基本样式，没什么非常的设计风格，更算不上有哪些时尚潮流感。

但是，近几年来，姚丽显著觉得来到转变，她发觉在淘宝网搜索加大码等关键字时，显示信息的結果变多了，样式也变好看了。

这类转变，在某潮流女装知名品牌工作中了四年多的视觉设计师张冰倩也感触颇深：“刚刚新员工入职的那时候，大家企业的夏天的衣服大部分全是一些纯色的比较宽松T恤、长袖连衣裙哪些的。由于商品较为素，那时做宝贝详情老是会被经营规定加一些醒目的原素。如今就不一样了，大部分当下时兴的样式大家都是有，请的女模特尽管是加大码可是长相很线上，模特图出去要是略微解决一下光源、关键点就能立即上宝贝详情了。”

依据央视财经报导，2018，潮流女装的淘宝网店早已超出了一万家，在其中，年销量过亿的超出了10家，例如海南岛风、五季家等知名品牌。而且，潮流女装早已变成了一个已达百亿元经营规模的淘宝网特点销售市场，并且市场占有率每一年都以20%的提高在平稳提高。

值得一提的是，乘坐着直播电商出风口，大码服装销售市场刚开始展现暴发之势。天下网商有报导显示信息，现阶段淘宝网潮流女装的店家，90％都会开直播。

加大码可能是最合适直播电商的细归类目之一。由于，较为瘦的身型大部分都是有许多 类似点，但胖的身型却都有各的胖，有的肚子胖，有的粗腿，这类状况下，直播间这类可以让大码模特形象化展现上半身实际效果的方法，会消除顾客的身型顾忌，看好就提交订单。

姚丽就表明自身是手机看直播提交订单的“胖女人”，“会依据网络主播的试衣服想像自身上半身的模样，降低退换货状况产生”，夜里快十二点了，还在看直播的姚丽向“幽灵螳螂金融”发过来自身已经看的直播间截屏。

依据慢慢买互联网大数据，仅6月份，天猫平台的加大码装销售量就达到136万，销售额过亿。销售量排名前10名的加大码装店面均为品牌女装店面。

即使如此，潮流女装销售市场上迄今都还没出現非常规模的头顶部知名品牌，这也促使有许多“后来者”，竞相找寻这一市场细分存有的能够 使力的切入口。

进而，大家足以见到曾在艺人经纪人行业获得巨大成就的杨天真，将她的眼光看准了潮流女装销售市场。

02消費女性身材焦虑情绪，BM和加大码沒有不同之处

潮流女装受欢迎，社会舆论响声一片看好。

“这世界有过多非标的女生。”简易的一句话，戳中了成千上万以前由于胖而不自信乃至被岐视的女士心里。

而在杨天真的新浪微博下边，成千上万称赞的响声说着“是对身型缺乏自信的女生的一种激励”、“瘦胖并不是唯一的规范，信心才最重要”。

这与被抨击为“生产制造身型焦虑情绪”、“否认多元化审美观”的BM，产生了二种迥然不同的声量。

但是，实质上呢？

在“幽灵螳螂金融”来看，在消費女性身材焦虑情绪上，加大码和BM并沒有不同之处。假如说BM是在间接性激励女士追求完美“心理扭曲瘦”，那麼超出一定水平的加大码则是在适用女士放肆塑形减肥并滞留在“心理扭曲胖”。

例如杨天真的知名品牌码数是以从一码到六码，最少码相匹配的是100-120Kg休重的女孩，较大码相匹配的是200-220斤休重的女孩。

而淘宝网有着102万粉絲的店面雨子理想化，中新网就会有报导表明“关键服务项目150斤到200斤的胖姑娘，最少是XXL，较大是五个XL。”

但是，假如依照女士体重标准=(个子cm－70)×60﹪結果左右波动10%的计算方式，许多 加大码知名品牌都会为休重超出规范的女士服务项目。

这一规范，并并不是人为因素的审美观规范，只是科学研究的健康指标。

BM让女士追求完美体重不过百，而潮流女装但是是以一个极端化迈向另一个极端化，让休重早已在健康线外的女士维持现况。

就如过瘦会造成 缺铁性贫血、血糖低、血压低这些难题，肥胖症则是引起血压高、糖尿病患者、慢性心衰等病症的要素。

依据公布数据信息，现阶段我们中国人的均值超载率已达30%，均值吸烟率升高到12%。

在超载和吸烟率不断上涨的状况下，我国变成糖尿病患者患病率提高更快的我国之一，糖尿病患者的诊断率从1981年的0.67%升高来到今年的10.9%。

在身心健康的隐患以外，一些加大码知名品牌的价值观，很有可能也并并不是确实觉得胖女人还可以很漂亮。

顺手搜一下海南岛风、五季家及其Garden Lis这种加大码知名品牌，许多商品描述的关键字上，豁然写着显高、藏肉、遮腹部......

并不是说好了胖也很漂亮吗？并不是传扬超重量级还要善待自己的吗？那为何却還是要向以瘦为美丽的流行挨近呢？为何潮流女装的实质并不是让胖女人以舒服的服装落落大方地展现自身本来的身型呢？

值得一提的是，像有着537万粉絲的五季家，卖着潮流女装，但用的女模特看起来却与加大码绝不擦边。

像这类卖加大码用瘦模的店面，也有许多 家。

微博上有一个加大码时尚达人就调侃过：“本来是较大码的，就说是大家身型不太好才穿不上。”而下边的评价也跟随调侃“本来卖加大码，女模特全是瘦的”。

这也代表着，目前的潮流女装和BM一样，实质全是在遵照流行的以瘦为美丽的消費审美观。只不过是，BM是银光闪闪地以一副类似高傲的心态来提倡以瘦为美丽的规则。而潮流女装呢，以便讨好胖的你，她们对你说胖还可以很漂亮，而且给你出示可以展现你与众不同漂亮与信心的服饰。但她们却暗搓搓地要不开启身型面容姣好的女模特，要不把关键字上加上“显高”“遮腹部”。

而顾客呢？

这些被胖困惑的女孩们，秉着一颗总算能够 购到适合又漂亮衣服的心，却不自觉地落入了潮流女装设定好的消费陷阱。

因此，他们忽视了休重超标准会产生的各种各样身心健康安全隐患，在店家“胖女人还可以很漂亮”“信心最重要”的阴谋诡计中，老老实实打开了钱夹，自取其辱用一件件XXL之上的衣服裤子来寻找一个显高的宽慰。

遮住了身型，另外，也屏蔽掉身心健康。

03蒙骗自身還是接纳自己？

这一社会发展，审美观和审美观实际，实际上早就打开了极大的差距。

大伙儿一边心知肚明地立在适用审美观多元化这一边而求普世价值观，但另一边却又以整容手术、运动健身、健康养生等行動资金投入流行消費审美观的怀里。

就算是销售市场受欢迎的潮流女装，许多胖女人，也是一边给自己呐喊助威活出自我风彩，但另一边却又期盼被女模特展现得很得当的大码服装也可以遮盖自身的有缺憾的人体。

显而易见，这类分歧的状况反映的更是胖女人们早已观念来到，杜绝了健康指标的加大码身型，难以被称作美。

就算有适合的衣服裤子来装饰，那也是一种自身蒙骗的密境。

终究，没经自我约束的身型表露的不但是沒有艺术美的现象，更显示信息了本身在自控能力、执行能力等别的层面的“缺点”。

大家重视每一个人码女生的人格特质，大家也认可丰满也是一种美，但这并不代表着身体状况超标准的加大码也是美丽的存有，更不代表着要是在店家的忽悠营销推广中大声喊叫着“我信心我很漂亮”就确实很美啊。

所有人追求完美美是沒有错的，可是，仅有先学好接纳自己，了解到自身人体的具体情况，才可以在这个全过程中获得一个最好的自己。

自然，美丽与否，大家难以界定，但能够 毫无疑问的是过瘦或是过胖，全是不健康的。

而美丽的基本，便是身心健康。

注：文/易不二，微信公众号：幽灵螳螂金融（ID：TanglangFin），文中为创作者单独见解，不意味着亿邦动力网观点。