假如一个好的设计能让小众潮流文化在大众圈引起共鸣，那么品牌就会有意识地在销售端创造出产品的独特性和稀有性，从而真正激发千禧一代的购买和收藏欲望。成立于2019年的HappieWatch，是一家具有独特潮流属性的时尚腕表配饰品牌，售价1299-2000元(与球鞋相当)，以其有趣的设计和限时销售的营销模式深受千禧一代的喜爱。
获悉，潮流配饰品牌「HappieWatch」于近日完成数千万元A轮融资。本轮融资由动域资本领投，老股东德迅投资跟投，光源资本担任独家财务顾问。
这是HappieWatch在半年内完成的第二轮融资，今年2月，HappieWatch曾获得来自德迅投资和君上资本的天使轮融资。本轮融资将主要用于产品升级、供应链优化、品牌建设等方面。
HappieWatch品牌于2020年上线，从潮流化成熟度低的配饰赛道切入潮牌市场，主打产品为高可玩性的潮流腕表。HappieWatch瞄准有一定审美认知和消费力的Z世代群体，覆盖1000-4000元在内的多个价格带，目前在天猫、得物、淘宝、小红书等线上渠道销售。其中主力渠道天猫店3月份上线以来，销售数据的月复合增长率接近100%。
谈及选择腕表切入潮流赛道的原因，HappieWatch联合创始人Frank表示，相较于竞争火热的潮牌服装，配饰领域的潮流化起步较晚、进程缓慢。根据HappieWatch提供的数据，中国腕表市场规模近千亿，但受限于传统氛围，行业整体迭代速度滞后，头部玩家仍以传统商务风为主，且在品牌和价格方面呈现两级分化，新生代品牌相对空缺。
在这样的市场背景下，HappieWatch联合创始人WeiJay认为，视觉设计和可玩性是新品牌能够成长起来的机会点。国外市场已成长出Gentle Monster这样从眼镜饰品领域切入，通过重新定义新锐设计文化快速成长起来的亚洲品牌。HappieWatch同样希望差异化建立品牌调性，采用鲜明趣味的视觉设计。消费者还可以自由搭配表盘和表带、自定义个性化配饰等，提高可玩性。
HappieWatch围绕潮流文化和知名IP搭建产品矩阵，整体框架为方形表盘+两只眼睛的形象，视觉风格强烈。目前，HappieWatch已上线动物派对、赛博朋克等主题的自有系列、美国大选时事热点系列，以及与北美球鞋集合店Solestage、潮熊IP QEE合作推出的联名款，目前在售有近20个SKU。
据Frank介绍，HappieWatch所有款式均为限定款，具备独特性，可玩性和收藏属性。据悉，HappieWatch每月近10%的销售额来自老客复购，在二级市场也颇受欢迎。
在设计逻辑上，HappieWatch采用inhouse设计团队+开源外部设计师的搭配，将标准模块化流程和年轻多元的设计师团队相结合，且后端技术工程师与设计团队配合，能缩短研发设计链路。据悉，HappieWatch能做到每季度推出4-6款新品，后续会提速到每月度上新。
供应链是腕表行业难以攻克的一大问题。据WeiJay介绍，腕表供应链整体格局冗长、零散，对新品牌来说有较高门槛。而HappieWatch在一定程度上已构筑起护城河。HappieWatch团队此前积累了供应链资源，且投入大量时间在细分类目中筛选，目前与瑞士、日本知名腕表品牌的超过30家中国供应商合作，建立了柔性供应链体系。
WeiJay告诉36氪，HappieWatch能将前端数据快速回传指导生产端，从新品研发到上市的周期小于60天，而行业平均周期在半年到一年之间。
作为新品牌，HappieWatch在运营上发力营造品牌声量。团队目前与小红书、得物社区、抖音和B站的大量KOL、KOC合作，结合联名和IP打入细分圈层。HappieWatch注重把控内容质量，会贴合品牌定位做精细化运营。此外，HappieWatch后续也有出海及国际扩张计划，目前在国外信息流投放、达人与明星合作上均有布局。
据悉，HappieWatch 6月单月销售额超千万元。Frank认为，HappieWatch能跑出规模的关键首先在于切入点本身：在配饰赛道中瞄准潮流腕表这一大单品，挖掘了广阔市场潜力。此外，差异化定位、鲜明视觉风格赋予了HappieWatch独特记忆点。得益于供应链把控能力，HappieWatch腕表在工艺上也能传递品质感。
接下来，HappieWatch会专注品牌文化建设，还计划将品类延伸至项链、手镯等潮流配饰及周边，和腕表搭配销售。Frank表示，HappieWatch的目标是成为Z世代的潮流时尚品牌，为消费者带来腕表和配饰的新鲜感。
团队方面，创始人Frank有多年消费品管理与战略经验，曾在苹果公司和管理咨询公司OC&C任职。创始人WeiJay是连续创业者，曾联合创立了美国中餐外卖App Ricepo，亦有苹果公司任职经历。其他核心团队成员在电商、数字营销、供应链管理等领域有工作经验。
