在河南省遭受特大暴雨袭击后，国内许多企业纷纷伸出援助之手，当大家发现鸿星尔克捐赠五千万物资后，多数人的第一感觉的确如这网友评论一般，“娘嘞，感觉你都要倒闭了还捐了这么多。”
7月21日晚，鸿星尔克在官方微博宣布，其通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。5000万元是什么级别？目前，国内市值最高的运动品牌安踏体育也才捐赠5000万的现金及装备物资。2020年度，鸿星尔克总营收额为28.43亿元，不足安踏355.1亿元营收额的1/10。也难怪有网友感慨称，“感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的5000万，真的很了不起！”
鸿星尔克宣布捐赠后，开始并未引起关注。网友评论也非常心酸，“娘嘞，感觉你都要倒闭了，还捐了这么多……”“你好糊，我都替你着急啊，怕你倒闭。”也许是鸿星尔克给人的“没有存在感、快要倒闭”的印象与大额捐赠形成了强烈的反差，进而使得这一事件迅速引起网友关注。话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#一度登上微博热搜榜第一名。
7月22日，网友涌入鸿星尔克天猫旗舰店的直播间，观看人次一度突破200万，一时间流量爆棚。而在此前一周，该直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。
主播多次喊话要“理性消费”。在这一场直播快要结束的时候，鸿星尔克的总裁“吴总”（应为吴荣照）深夜亮相直播间，对网友表示感谢，希望大家能继续关注河南的受灾情况，同时再次建议大家在这个直播间理性消费。
不过，网友却相当野性。直播间不断出现“给我上最贵的款”“我就要野性消费”“要让鸿星尔克工厂的缝纫机踩冒烟”，甚至在直播间卖断货之后，有网友称“积压的冬天的羽绒服拿出来”“只给我寄吊牌就行”等“野性”言论。
直到7月23日晚上11点，仍有22万人在直播间内围观，当日销售额已逾2100万元。
相比安踏、李宁等不遗余力走向高端化时，鸿星尔克依旧在下沉市场默默发展，但也越发“低调”。这次慷慨捐赠物资支援河南，鸿星尔克品牌也重回大众视野，但已经失去竞争力的鸿星尔克，能凭借这次机会实现“翻身”吗？
或许，鸿星尔克未来真如这位网友留言祝福一样：“你的鸿运在后头。”
