4月9日，王府井国际免税港以“春生万物 夏花绚烂”为主题的启幕仪式在海南万宁启幕。
北京市和海南省政府一行相关领导，首旅集团总经理、王府井集团董事长白凡，王府井集团总裁尚喜平，王府井集团副总裁曾群，王府井国际免税港总经理孙凌凌，以及品牌方嘉宾和全国各地的媒体共同出席并参加了开业活动。
开业仪式上，海口海关领导郑重宣读王府井国际免税港通过验收、同意启用的决定。首旅集团总经理、王府井集团董事长白凡代表首旅集团和王府井集团，对海南省委省政府、万宁市委市政府及相关厅局的大力支持表达了感谢。
4月7日，首都航空与王府井免税联合打造的“王府井免税”主题航班从北京大兴国际机场飞往三亚，象征王府井集团全心全意为人民服务的“一团火”精神也从北京传承至海南。
开业仪式上，首旅集团总经理、王府井集团董事长白凡，王府井国际免税港总经理孙凌凌及店面员工共同参与王府井火炬传递仪式。孙凌凌带领店面员工进行庄重宣誓，“一团火，爱心之火。燃烧自己温暖他人……”，声音响彻全场。象征“一团火精神”生生不息的火炬正式交到孙凌凌手中。
王府井集团总裁、王府井免税总经理尚喜平表示，“作为海南离岛免税行业生力军，王府井集团将‘一团火精神’从北京带到海南，希望将项目打造成为万宁商业版图上最耀眼的一颗新星，为海南自由贸易港建设贡献王府井力量。”
作为王府井集团的首个离岛免税旗舰店，王府井国际免税港承接王府井集团六十余载零售行业经验，深度结合海南万宁当地特色旅游，打造独具特色的离岛免税旅游零售新物种。秉承“王府井免税，不止免税”的经营理念，搭建“有税+免税双轮驱动”的新型供应链体系，发挥王府井民族品牌影响优势，成为海南万宁城市新亮点、新地标。王府井国际免税港精选全球好物，向广大消费者展现出一个热带文旅特色与国际化购物相结合的多元免税购物空间。
高品质品牌集合 “首店”经济赋能海南离岛免税
王府井国际免税港项目总经营面积10.25万平方米，计划分三期开业。目前，一期项目已引进香化、黄金配饰、数码家电、家居、酒水、儿童、保健品、食品咖啡及体育用品等9大品类，将近500个品牌，其中海南首进品牌20余家，通过来自全球的全品类优质产品为全球免税消费者服务。与王府井国际免税港开业同步，国际知名高端品牌如雅诗兰黛、海蓝之谜、汤姆福特美妆、NARS纳斯、蔻依、梵克雅宝香水、范思哲香水等品牌也同日正式营业。
该项目由意大利知名设计团队倾力打造，设计结合了国际滨海城市的文旅特色，展现出一种简洁纯粹的经典建筑之美。王府井国际免税港汇合购物与休闲旅游特色，为消费者提供舒适便捷、逸趣横生的离岛免税购物旅游新体验。
开业期间，王府井国际免税港还将为广大消费者带来超多开业福利，如低折扣、多倍积分、叠加百万政府消费券等，满足消费者全方位旅购新体验。
春日奇境限时开启 畅享开业狂欢嘉年华
为了给消费者带来更丰富的购物体验，王府井国际免税港开业狂欢嘉年华48小时精彩不停，巨型木偶蒸汽朋克巡游首进海南，音乐节、绚烂烟花秀等也相继亮相王府井国际免税港，还有爱乐乐团快闪音乐会，购物抽好礼等多重惊喜让消费者尽享免税购物的乐趣。
同时，王府井国际免税港倾力打造“最好玩的免税店”，赛事级陆冲公园、海南首个汽车影院、房车营地、帐篷营地等新潮玩法一站式体验，还有与知名体育赛事、厂牌音乐节等机构联合举办活动赛事、音乐节等活动，让消费者免税购物和娱乐休闲两不误。
以“免税行业服务艺术家”为宗旨，店面内服务人员和销售人员统一使用“很高兴见到你”问候语，让消费者在最有体验的免税店中不仅享受吃住行、游购娱一站式服务，更有宾至如归的高品质体验。
其间，王府井国际免税港与国际知名媒体时尚COSMO举办的王府井国际免税港海南首届香化节也盛大启幕。活动现场，彩妆体验、360度航拍，时尚大片拍摄，盲盒机互动等COSMO超赞趣味互动供消费者深度体验。此外，COSMO携年度重量级IP“COSMO BEAUTY BIBLE”，还将在王府井国际免税港限时开启“春日奇境”。让王府井国际免税港成为消费者行程中的精彩亮点。
建设海南自由贸易港是国家的重要战略举措，建设国际旅游消费中心是承接境外消费回流的重要载体和平台，对海南自贸港建设意义重大。未来，王府井国际免税港将着眼海南，立足万宁，充分发挥首旅集团和王府井集团资源优势，积极融入海南自贸港建设蓝图，进一步提升海南旅游消费吸引力，助力自贸港免税消费复苏。
